Data Favela e Ipsos anunciam parceria para transformar a pesquisa no Brasil

Créditos: Lucas Feffer/Divulgação

O Data Favela, instituto referência em inteligência territorial e social, e a Ipsos, líder global em pesquisas de mercado presente em 90 países, anunciam uma parceria estratégica para transformar a representatividade dos dados no Brasil, com um evento oficial de lançamento marcado para o dia 30/04, às 10h, na favela de Paraisópolis, em São Paulo. Há 15 anos no mercado, o Data Favela, que faz parte da Favela Holding e possui parceria social com a Central Única das Favelas (CUFA) que está presente em 79 países, consolidou-se como a principal autoridade técnica nas favelas do país. O instituto fundamenta sua atuação no domínio do território, utilizando o protagonismo local para traduzir a realidade de milhões de brasileiros em dados legítimos.

A Ipsos, por sua vez, há 50 anos contribui para que empresas, governos e organizações tenham insights sobre comportamento do consumidor, opiniões públicas e tendências de mercado, ao oferecer mais de 75 serviços e soluções organizados por públicos segmentados e áreas como Public Affairs, Customer Experience e Innovation. Seu trabalho transforma opinião e comportamento em dados confiáveis para decisões de negócios, estratégias de comunicação, políticas públicas e cobertura da imprensa.

O diferencial da parceria reside na conexão entre as metodologias globais da Ipsos e a tecnologia de acesso do Data Favela, que forma e capacita moradores para atuarem como pesquisadores em suas próprias favelas, permitindo levar a escuta ativa para dentro dos territórios e superar barreiras geográficas e culturais que limitam os métodos tradicionais. Com este movimento, a Ipsos amplia sua capacidade de entrega com dados de alta fidelidade, ao mesmo tempo em que a parceria estabelece a construção de uma base permanente e qualificada de respondentes para garantir agilidade e recorrência nos insights diários.

O objetivo central é eliminar o histórico "apagão de dados" sobre as favelas brasileiras, um universo de 16 milhões de pessoas que representa cerca de 8% da população do país. Ao unir o conhecimento técnico mundial da Ipsos com a inteligência de campo do Data Favela, a parceria permitirá que marcas, empresas e o poder público compreendam a realidade de quem vive nas comunidades com uma precisão inédita, estabelecendo uma ferramenta crucial para o desenho de políticas públicas eficazes e baseadas nas demandas reais da periferia.

A colaboração em projetos especiais, que será divulgada sob a assinatura "Ipsos Data Favela", combinará a expertise da Ipsos em metodologias e ferramentas de análise de dados, incluindo estudos qualitativos e de marca, com a vasta experiência e capilaridade do Data Favela na coleta de informações em territórios de favela. A parceria estratégica visa aprofundar o conhecimento sobre as dinâmicas sociais e de consumo dessas regiões, garantindo uma troca entre as equipes para gerar insights mais ricos e representativos. Nos próximos meses, a parceria deve divulgar uma pesquisa de caráter nacional como primeiro trabalho conjunto.

"Esta parceria permite que o mercado acesse dados que fogem às metodologias convencionais, unindo o rigor global da Ipsos à nossa inteligência de território construída nos últimos 15 anos. Ao capacitarmos moradores para atuarem como pesquisadores em suas comunidades, garantimos uma coleta legítima e profunda, como a que realizamos com o IBGE no Censo 2022 através da ação 'Favela no Mapa', que transformou a visibilidade desses territórios. É uma necessidade estratégica para quem busca entender a verdadeira potência social, econômica e de consumo do Brasil através da voz de 16 milhões de brasileiros que, até então, estavam à margem das estatísticas tradicionais", diz Marcus Vinicius Athayde, copresidente do Data Favela.

“Mais do que coletar dados, trata-se de superar vieses estruturais e reforçar um compromisso essencial: trabalhar com pessoas reais, em contextos reais, para gerar insights mais justos, precisos e gerar um retrato mais fiel da realidade brasileira”, afirma Anderson Soares, Ipsos Chief Operation Officer. “Ao unir conhecimento técnico, metodologias globais e o acesso e proximidade com os territórios, a Ipsos e o Data Favela dão um passo importante para construir uma leitura mais inclusiva e fiel do Brasil e, a partir disso, apoiar decisões mais conscientes de marcas, empresas e do poder público”, completa.

Com essa união estratégica, Ipsos e Data Favela dão um passo fundamental. Ao integrar conhecimento técnico de ponta e proximidade real com os territórios, a parceria não apenas qualifica a coleta de dados, mas apoia decisões mais conscientes e assertivas tanto na esfera privada quanto no desenvolvimento de políticas públicas que impactam o Brasil real.

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